Facebook 最初推出视频内容自动播放时，默认是“开启声音”的方式。他 来自加拿大数据的国家明智电话号码数据 们的团队很快通过反馈发现，用户更喜欢选择音频，而不是自动播放功能。数据显示，如果视频自动开启声音，80% 的观众会对平台和广告业务产生负面反应。
Verizon Media 的研究表明，69% 的数字内容消费者会以静音方式观看视频。报告还强调，50% 的受访消费者因此表示字幕非常重要。此外，25% 的受访者即使在私人空间中仍然喜欢静音视频。尽管人们明显偏爱静音内容，但 Facebook 报告称，至少 41% 的 Facebook 视频广告“没有声音就毫无意义”。
Facebook 中的字幕 | 为什么要为视频添加字幕
字幕可以帮助您吸引那些在静音状态下观看内容的观众。如果不添加字幕，您可能要失去 70% 的潜在客户群。字幕对于吸引乘坐公共交通或在餐厅等待食物的潜在客户必不可少。然而，对于吸引那些坐在安静家中的沙发上、喜欢保持沉默的人，字幕也是必需的。
字幕对于 SEO 至关重要
尽管搜索引擎优化 (SEO) 通常涉及长篇博客内容、产品列表和 YouTube 视频，但它在 Facebook 上仍然很有用。例如，使用相同的YouTube 视频编辑器添加 SEO 友好的字幕将提供更多的 SEO 空间。
视频内容面临的一个挑战是缺乏富含关键词的元数据。基于文本的内容为爬虫提供了关键词来阅读、分析和排名。虽然它们非常先进且不断发展，但它们无法“观看”视频并处理音频组件。
Facebook 视频也有资格出现在 Google SERP
上。巧合的是，如果您搜索有关 Facebook 算法如何与 Google 交互的信息，首先弹出的许多视频都是来自 Google SEO 专家的 Facebook 帖子。
字幕通常是描述视频主题和内容的摘要。添加字幕可以为爬虫提供更多背景信息，并增加被算法排名的可能性。
通过批量编辑视频以跨平台交叉发布，可以确保您的视频无论在何处共享，都具有最大的覆盖潜力。
提高覆盖面和参与度
字幕也会影响内容在 Facebook 上的排名，但影响方式是间接的。Facebook 表示，“完成率”是视频在算法中排名以及在潜在观众的新闻推送中分享的关键因素之一。
附加数据显示，有字幕时，视频广告观看时间增加了 12%。A&W 加拿大公司的传播经理表示，字幕使该品牌的广告观看时间增加了 25%。
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由于视频完成时间是 Facebook 的一项重要参与度指标，因此字幕 CZ 领先 和排名之间的联系显而易见。字幕可以提高完成率，这向算法表明应该优先考虑该内容。虽然这种方法与 Google 的直接数据处理不同，但结果是一样的。
Facebook 自动字幕功能存在缺陷
有抱负的 Facebook 营销人员经常会问的一个问题是“为什么要重新发明轮子？”Facebook 发布了自动字幕功能，以简化发布流程并使平台更加用户友好。在此更新之前，营销人员必须在单独的编辑程序中添加字幕并上传完成的视频。
这项善意的更新立即招致了强烈反对。自动字幕无法检测字幕是否已经存在，覆盖了一些品牌的字幕，使其难以辨认。由于不准确，这个人工智能驱动的程序也被描述为“糟糕透顶”。Facebook 的公关团队试图将问题归咎于技术限制，但 YouTube 能够实施他们的人工智能来准确地转录相同的视频。
虽然许多问题已经得到解决，但 Facebook 的自动字
幕功能仍然不够可靠。Facebook 发布了一套排名系统，根据背景噪音和清晰度来评估其转录内容的能力。幸运的是，用户可以关闭自动字幕功能，转而依靠字幕。
改善听力障碍人士的无障碍设施
听力损失和耳聋影响着相当一部分人口。世界卫生组织报告称，全球有 15 亿成年人（占全球人口的近 20%）患有听力损失，其中 4.3 亿人（5%）患有严重的听力损失和耳聋。
数字内容有可能吸引全球观众。如果内容中没有字幕，可能 准备您的商店进行迁移 会立即让 10 亿观众从您的潜在观众中消失。现代消费者也更喜欢那些优先考虑无障碍性并努力消除商业活动中残疾歧视的品牌。
提高多语言查看者的可访问性
令人震惊的是，有 21.9% 的美国公民在家中使用英语以外的语言。这个数字是 6730 万人——而且这个数字还在上升。在全世界 78 亿人口中，只有 3.7 亿（占总人口的 4.7%）以英语为母语。
许多非母语人士很难理解英语音频内容。添加英文字幕可以提高语言处理能力，让他们能够欣赏和记住您的内容。
