在数字营销中，理解和分析客户行为是成功的关键。跟踪转化，即用户在在线商店网站上执行的操作，是每个营销人员和企业主不可或缺的工具。
最近，由于越来越多的拒绝使用cookie和广告拦截器的积极使用，数据收集变得越来越困难，广告商获得的用于评估效果和优化广告活动的信息越来越少。为了填补数据收集中的空白并提高转化的准确性，我们建议在 Google Ads 中设置高级转化跟踪。
什么是高级转化跟踪？
高级转化跟踪是收集和分析有关网站上用户操作的详细数据的过程。与仅捕获主要事件的基 特殊数据库 本跟踪不同，高级跟踪允许您收集有关每个用户与站点交互的更深入的信息。
其工作原理可解释如下：
用户查看您的广告。
之后，它会在您的网站上进行转换。
您会收到他的个人数据（电子邮件、姓名、家庭住址和/或电话号码）。
该数据存储在您的转化跟踪代码中，进行编码，然后以散列形式发送给 Google。
谷歌将有关客户的编码数据与在网站上执行的操作进行比较。如果查看广告的用户的数据与在网站上进行购买的用户的数据一致，则记录转换。
优点：
借助高级转化跟踪，流程变得更加准确，您可以获得更详细的数据来分析和优化广告活动，同时通过 SHA256 加密确保保护用户数据隐私。
通过此跟踪，您可以捕获原本不会记录的转化，包括在未点击链接的情况下查看广告后的转化。
更准确的数据可以改善广告活动中的出价优化。
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如何在 Google Ads 中设置高级转化跟踪
要在 Google Ads 广告柜中设置高级转化跟踪，您需要创建自定义“购买”转化，该转化直接从网站传输，绕过 Analytics。
创建转换：
为此转换提供一个有意义的名称（例如crm_purchase 或purchase_website）。
进行较小的转换并将其移至“其他”类别以避免重复数据。
广告办公室的布置：
在您的广告柜中，在“目标”=>“摘要”下，将有两种“购买”转化：一种是从 Analytics 导入的，另一种是直接从网站传递的自定义转化。对于此自定义转换，将配置其他高级设置。
Google Ads 中的转化
不要忘记在 软件对公司生产力的 10 个好处 转化设置中启用高级转化跟踪。
高级转化跟踪
在 Google Ads 广告柜的目标 => 设置部分中，您必须：
接受处理客户数据的条款。
为潜在客户启用高级转化跟踪并选择 Google 跟踪代码管理器 (GTM)。
激活高级转化跟踪并确认 GTM 选择。
设置高级转化跟踪的方法
Google 提供了三种设置高级转化跟踪的方法：
通过谷歌标签。
通过 Google 跟踪代码管理器 (GTM)。
通过 Google Ads API。
我们建议选择第二个选项 – 通过 Google 跟踪代码管理器（Google Tag Manager，以下简称 GTM）设置高级转化跟踪。此方法对于支持 GTM 安装的站点最为方便。
来自编辑部。我们在“如何 HRB 目录 创建自定义转化”一文中解释了如何创建自定义转化。
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