从实施到优化，广告活动的每一步，无论是在 Google Ads、LinkedIn Ads、Meta 还是其他地方运行，都需要广泛的专业知识和对所使用平台的深入了解。但是什么时候应该对您的收购策略进行审核呢 ？出于什么原因？最重要的是，如何去做？
在本文中，我们将指导您构建付费获取策略并使其与您的业务一起发展。
图为专业团队在付费收购审计期间分析图表和数据。他们查看营销绩效的图表和图表。
付费收购：何时审核您的策略？
如果您花一些时间来评估您当前的付费获取策略怎么办？这样做需要一个充分的理由吗？我们给你4个！
你的表现正在下降
当您的广告效果出现下滑迹象时，不要等待太久才进行审核。这实际上是分析下降原因并做出相应调整的理想时机，
以使事情重回正轨并恢复平时的活力。
您有新的业务目标
您的业务不断发展，您的 如何建立电话号码清单 抱负不断增长。这很棒！但这也意味着是时候评估您的付费获取策略是否能够应对这些新挑战了。彻底的审核将使您能够重新调整策略、重新调整目标，并以锐利的策略再次进入市场，准备征服新的高度。
您想要彻底改革您的付费获取策略
您是否正在考虑彻底改革您的付费获取策略？别再犹豫了，初步审核至关重要。这将使您能够对有效和无效的内容进行排序，根据受众的兴趣完善您的定位策略，同时还可以探索新的机会和新的信息。不要忘记将您当前的策略与竞争对手的策略进行比较，以确定您所在行业的竞争优势和劣势。
您使用的平台已更新
广告平台不断发展，出现新功能、算法变化，有时甚至政策变化。如果您用于付费获取策略的平台最近已更新，则需要进行审核以确保您的策略与这些更改保持一致。此外，如果 GDPR 发生变化，请确保您保持合规性。*这将使您能够充分利用新功能并保持您的广告系列的相关性。
*将广告帐户返回合规性可能需要特定技能。
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收购审计期间要评估的 4 个关键领域
以下是审核期间需要评估的 4 个基本领域。
您的目标 ：检查您的收购目标是否明智（具体、可衡量、可实现、相关且有时间限制）。确保它们符合您公司的愿景并通过相关 KPI 进行衡量。
您的目标受众 ：分析受众的特征、行为和需求。使用 Google Analytics 等工具来了解您的受众群体，并通过A/B 测试等方法测试您的信息的有效性。
您的媒体选择 ：评估用于吸引受众的平台和媒体，确保它们符合您的目标、受众和预算。通过流量或转化等指标来衡量他们的绩效。
您的数据 ：审查所收集数据的质量和相关性，以及您团队的分析技能。收集并分析数据，然后利用这些信息来调整您的策略。
付费获取：如何审核您的策略？
现在您已经知道何时、
为何以及哪些领域需要审核，以下是审核策略的 4 个步骤。
第 1 步：评估当前的付费获取策略
花时间评估当前付费获取策略的绩效和结果。分析相关数据，例如点击率、转化率和投资回报率(ROI)，以了解哪些方面效果良好以及哪些方面可以改进。
例如，如果您使用Google Ads 来宣传您的产品，请在广告定位、每次点击费用和生成的转化次数方面检查广告系列的效果。确定成功的领域以及需要优化的领域，例如表现不佳的关键字或不令人信服的着陆页。
第 2 步：定义你的目标
定义清晰且可衡量的目标对于指导您的审核是必要的。考虑一下您希望通过付费获取策略实现什么目标。您想增加您网站的流量吗？获得更多线索 ？增加特定产品的销量？一定要具体、现实！通过定义明确的目标，您将能够更好地评估策略的绩效并确定任何必要的调整。
假设您有一家专门从事运动服装的电子商务企业。您的目标可能是在接下来的 3 个月内将新跑步服装系列的销量提高 20% 。目标的清晰定义将使您能够根据付费获取策略对实现特定目标的贡献轻松衡量付费获取策略的成功与否。
第 3 步：识别机会和威胁
与每种类型的营销或 何时以及如何审核您的付费获取策略？ 商业策略一样，识别机会和威胁可以为未来提供相关指导。研究您公司的外部环境，以发现可能影响您的付费收购策略的机会和威胁。这可能包括不断变化的市场趋势、竞争对手的行为、平台广告政策的变化或新兴技术。
例如，如果您从事技术行业，请监控新兴趋势，例如在线广告中越来越多地采用人工智能。确定利用该技术的机会来改善广告的定位和个性化，同时保持对潜在威胁的认识，例如竞争或对用户隐私和数据安全的担忧。
第 4 步：定义您的行动并确定其优先顺序
明确定义挑战和目标后，通过确定要实施的优先措施来制定行动计划，以改进付费获取策略。同样，实施这些优化措施可能需要特殊技能。无论哪种方式，请务必密切监视这些行动，以衡量其影响并相应地调整您的策略。
如果您的审计显示您的业 CMO 电子邮件列表 务面临的主要威胁是某些广告平台的市场饱和，那么优先行动可能是通过研究新的社交网络或投资有机搜索引擎优化来使您的获取渠道多样化，以减少您对付费广告的依赖。然后通过定期监控您的 KPI 来衡量这些行动的影响，并相应地调整您的策略。
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付费获取：优化策略的 5 种方法
优化收购渠道对于提高收购策略的绩效至关重要。尽管每种策略都是独特的并且需要具体调整，但仍应测试 5 个需要改进的领域。
A/B 测试 ：将受众分为两组，让他们接触不同的获取活动或登陆页面，以确定哪些元素效果最佳。
个性化和细分 ：使用客户数据和细分技术，根据目标受众的特定细分定制您的获取策略，以创建个性化体验。
转化率优化 (CRO) ：分析用户行为以识别潜在的摩擦点并实施策略来改进转化过程。
重新定位和再营销 ：通过实施个性化电子邮件活动或废弃购物车提醒等策略，瞄准已对您的产品或服务表示兴趣的用户。
