买车是我们最大的购买之一，对我们许多人来说，这可能是一个复杂的过程。虽然消费者并不缺乏品牌、型号、装饰和选择，但当地汽车经销商却难以维持其停车场的大量库存。
由于在线选择无限，而附近的选择很少，因此使用 Google 搜索下一辆汽车的人比以往任何时候都多也就不足为奇了。如今，几乎 95% 的汽车购买都是从网上开始的。
车辆列表广告 – 关于从网上开始的汽车购买的统计数据
为了帮助搜索者将他们正在寻找的汽车与当地汽车经销商联系起来，去年 Google 推出了车辆广告，允许经销商直接在搜索结果中宣传他们的库存。在本文中，我们将介绍这些广告是什么、它们如何工作，以及您在转向这一策略时需要了解的最佳技巧和做法。
目录
什么是 Google 车辆广告？
Google 车辆广告如何运作？
如何开始使用车辆列表广告
需要了解的 Google 车辆广告政策
Google 车辆广告提示和最佳做法
什么是 Google 车辆广告？
Google 在 2022 年全国汽车经销
商协会 (NADA) 年度展会上推出了新的车辆广告。这种新的广告格式允许本地汽车经销商直接在搜索引擎结果页面 (SERP) 上展示他们的库存，并附上车辆图片以及汽车品牌、型号、状况、里程、价格等。
车辆广告（通常称为车辆列表广告或 VLA）是本地经销商在拥挤的 SERP 上脱颖而出并销售他们拥有的一些汽车的好方法。他们不仅在 Google SERP 的顶部展示汽车并提供大量相关信息，而且还将搜索者直接引导到车辆描述页面 (VDP)，然后他们可以在他们 手机号码数据 的网站上直接进行转换。与其他搜索广告一样，当用户点击他们的车辆广告并通过 VDP 到达他们的网站时，经销商需要付费。
车辆列表广告 – 搜索引擎结果页面上的车辆列表广告示例
Google 车辆广告可以显示在页面主搜索结果的右上角。最重要的是，搜索引擎结果页面可以在同一结果中显示传统的付费搜索广告以及“待售车辆”部分，允许经销商在同一搜索引擎结果页面中显示多个广告。这是巨大的优势，可以很好地补充您现有的 PPC 策略。
Google 车辆广告如何运作
与其他搜索广告不同，Google 车辆列表广告系列无需管理关键字。相反，它们的管理方式与 Google 的购物广告系列或 Performance Max 广告系列更相似。汽车经销商无需使用关键字，而是可以通过直接向 Google Merchant Center (GMC) 提供最新的库存信息来管理其车辆列表广告。
这些库存信息为 Google 提供了年份、品牌、型号、状况、描述、里程、价格和其他相关信息等属性，用于他们拥有的每辆车
车辆列表广告 – 谷歌车辆列表广告示例Google 会利用这些结 月被裁员到月结束时间并不久却让王东难 构化数据来确定哪些搜索与哪款特定汽车相关，并在用户在当地市场搜索“二手 2020 Nissan Rogue”等内容时提供最相关的广告。
Google 汽车广告也扩展到 SERP 之外。与其他零售商一样，经销商可以使用效果最大化广告系列在 Google 搜索、展示广告、YouTube、Gmail 和 Discovery 上投放广告。结合再营销列表，汽车经销商可以使用汽车列表广告进行动态再营销，并在过去的访问者浏览网页并继续考虑下一次大额购买时不断提醒他们在其网站上查看过的汽车。
汽车列表广告 – Google 汽车列表广告详细信息示例
开始使用 Google 汽车广告
Google 的 VLA 是当地汽车经销商在 SERP 上超越竞争 Cmb 目录 对手的极具吸引力的选择，但入门可能是一个复杂的过程。幸运的是，Google 为有兴趣投放汽车列表广告的经销商提供了详细的入门指南。
1. 首先，为您的经销商创建一个 帐户。如果您管理多个店面，则每个店面都需要一个不同的帐户。如果您目前拥有 Google Ads 或 Google Business Profile，则可以将它们用于新的车辆列表广告。
2. 创建 Google Merchant Center 帐户后，您可以使用此表单向 Google 提交开始使用车辆广告的兴趣。Google 将审核您的位置是否符合资格，并在审核完成后与您联系（通常是几天后）。收到 Google 的确认后，登录您的 Google Merchant Center 帐户以启用车辆列表广告。从 Google Merchant Center 的概览页面，您需要导航到增长 > 管理计划 > 车辆广告。点击此卡上的“开始”。
