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为什么只为特定目标受众创建内容是一个坏主意

知道要创建什么内容是营销人员最困难的工作之一。想象你的目标受众以及他们已经欣赏的东西,然后创造更多这样的东西,这太容易了。在今天的白板星期五中,兰德讨论了为什么这有点短视,我们应该有更广阔的视野。

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Moz 的粉丝们,你们好,欢迎来到另一期的《Whiteboard Friday》。这是通过电子邮件提交给我们的。这是迈克尔·卡萨特提出的问题。他想知道,因为他正在制定内容策略,正在开发一个新博客,并与他的经理和他的团队进行对话,“嘿,我们是否应该只为我们的特定目标受众编写高度集中、狭隘的内容,或者我们是否应该尝试拓展和拓宽,以便能够接触到更多的受众或新的受众?”

我认为这是一个公平的问题,一个很好的问题,在内容策略以及围绕 SEO 和内容世界的链接构建策略讨论中一直存在。所以我认为大多数时候这实际上是一个非常糟糕的主意。并非总是如此,但大多数时候,过于狭隘地专注于您的受众、您的付费客户或您试图为您的产品或服务付费的受众是一个非常糟糕的主意,我会解释为什么。

SEO 和网络营销内容的一般目标

因此,我们通常围绕内容营销和内容(与 SEO 和网络营销更广泛相关)的总体目标是,我们想要一些潜在的东西

直接转化一些客户,说服人们从我们这里购买,让他们相信我们的产品、我们的服务、我们的知识,或者无论是什么,是我们领域中最好的。
帮助我们赢得媒体报道、放大效应和链接,当然 德国手机号码清单 这样我们就可以在各种事情上获得更高的排名,这样我们就可以接触到新的受众,这样我们就可以得到有影响力的人站在我们这边。
接触全新的受众,广泛的,希望是新的受众,这样我们就可以在新受众中捕获一些细分或一小部分,这些细分或一小部分将成为我们现在或将来的伟大客户,或者现在可能对我们的客户产生影响或在未来。
提高我们品牌的知名度和权威性。我们只是想让更多的人看到我们,让更多的人认识我们,这样我们将来就可以做各种聪明的事情,比如有更高的点击率。

因为人们已经熟悉我们了

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这样我们就可以做重新定位和再营销,使我们在各个领域拥 投注电子邮件列表 有更多的品牌信誉。
通常,大多数内容目标属于其中之一或其中几个。

现在,它们之间有重叠。我还没有用很棒的维恩图完美地说明这一点。但在这里,这些不同的目标之间有很多重叠之处。您可能拥有一段内容,旨在赢得媒体报道、放大和链接,并吸引广泛的新受众。或者,您可能有一些直接转换客户的内容,这些内容可能也有一些链接放大类型的重叠。很难将其他任何内容与直接转换客户重叠,但其他三个绝对更容易重叠。

然而,您要制作的大多数内容将很难完成其中一两个以上的任务。如果你试图同时做三件事或全部四件事,你会遇到很大的困难。这就是为什么那些说“我想要能够像病毒一样传播的内容,能够直接转化我的客户,能够影响到有影响力的人并帮助我接触到更广泛的新群体的内容”的人,你对同一个内容要求太多了。内容。这将是一个真正的挑战。

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